Turismo expuso su hoja de ruta para potenciar el sector y llevar más movimiento económico a todos los municipios
Los ejes del programa Impulso Salta, obras emblemáticas como el Santuario del Agua en Salinas Grandes, acciones de promoción y los reintegros del 50% de PreSalta —destinados a incentivar la demanda turística durante el verano 2027— fueron presentados por autoridades del área ante una reunión ampliada de la Comisión de Turismo y Deportes.
“Impulso Salta”, el nuevo Programa de Competitividad, Posicionamiento e Incentivo a la Demanda Turística lanzado por el gobierno de la Provincia, fue presentado por la Secretaría de Turismo en el transcurso de una reunión ampliada de la Comisión de Turismo y Deportes de la Cámara de Senadores. Allí se detallaron los tres ejes de una estrategia diseñada por el Ejecutivo para transformar la oferta de servicios, reforzar la promoción de los destinos y sostener el flujo de visitantes mediante obras de infraestructura emblemáticas como el “Santuario del Agua” en Salinas Grandes y el esquema de reintegros del 50% de “preSalta” para el verano 2027.
El encuentro fue encabezado por el presidente de la comisión, Sergio Saldaño, junto a los senadores, Jorge Soto, Juan Cruz Curá, Gonzalo Guaymas, Manuel Pailler, Carlos Guitián, Luciano Elvira, Manrique Burgos, Esteban D’Andrea, Dani Nolasco, Roque Cornejo y Arnaldo Altamirano y contó con la participación de la secretaria de Turismo, Nadia Loza; el coordinador del Ministerio de Turismo y Deportes, Santiago Suñer; y el subsecretario de Desarrollo Turístico, José Piu.
Competitividad e infraestructura
El primer eje apunta a invertir en infraestructura y servicios para transformar la oferta turística provincial. Como principal novedad, Loza destacó el proyecto Santuario del Agua, que se ejecutará en las Salinas Grandes de Salta —a 60 kilómetros de San Antonio de los Cobres— junto a 11 comunidades de la Red Atacama, quienes tendrán a su cargo la administración del espacio.
La intervención, diseñada por el artista y arquitecto argentino Tomás Saraceno, consiste en cinco esferas de sal emplazadas sobre un espejo de agua que funcionarán como miradores representativos de la cosmovisión andina. El proyecto contempla además infraestructura complementaria de servicios como sanitarios, estacionamiento y un bar de sal, para promover el pernocte y su incorporación en los circuitos de las agencias de viajes.
Dentro de este mismo eje, se detallaron otras obras de infraestructura y puesta en valor, entre las que se incluyen la jerarquización de la Quebrada de las Conchas mediante diez intervenciones sobre la Ruta Nacional 68; la instalación de miradores conectados con tecnología en Ventisquero, Tres Cruces y Cuesta del Obispo; la mejora de cinco senderos accesibles en una primera etapa; la renovación de la señalética turística en las rutas nacionales 40 y 68 y en la ruta provincial 33 y la puesta en valor de edificios e iglesias emblemáticas de la ciudad de Salta en convenio con el municipio capitalino.
En materia de servicios y modernización, el programa prevé un plan de reconversión hotelera para establecimientos de 1, 2 y 3 estrellas —que concentran el 35% de las plazas provinciales, equivalentes a unas 8 mil plazas—, la modernización del Centro de Convenciones de Salta —que durante 2025 albergó 313 eventos y generó 100 mil noches de hotel— y el fortalecimiento de corredores gastronómicos seguros en los paseos Balcarce, de los Poetas y Güemes.
A ello se suman herramientas financieras y de desarrollo territorial como nuevas líneas de crédito con tasas competitivas; aportes no reembolsables de hasta 4 millones de pesos para emprendedores (abarcando a 42 tipologías de turismo) y de 3 millones para estudiantes del rubro; un fondo destinado a municipios con líneas de 50 millones de pesos para desarrollo (con contraprestación municipal del 30%) y 10 millones no reembolsables para promoción; además de la implementación de la primera etapa del Plan Selva de Montaña para potenciar productos turísticos en 17 municipios del norte provincial.
Posicionamiento de la marca Salta
El segundo eje busca consolidar la marca “Salta, tan linda que enamora” mediante la quintuplicación del presupuesto destinado a promoción y presencia de alto impacto en medios tradicionales y digitales, segmentado hacia turistas, el sector comercial (trade) y la prensa.
La estrategia contempla rondas de negocios y workshops junto a la Cámara de Turismo, el fortalecimiento del calendario de festivales, eventos deportivos y culturales, un plan específico de marketing para la Ruta del Vino y la ampliación de la promoción internacional en mercados clave como Brasil y Francia.
Incentivo a la demanda y programa preSalta
Como tercer pilar, Turismo presentó el programa preSalta, un esquema de incentivo al consumo sin precedentes a nivel provincial que otorgará un reintegro del 50% en crédito para turistas argentinos que vacacionen en Salta durante el verano de 2027.
El mecanismo funcionará mediante la compra anticipada —entre el 20 de noviembre y el 13 de diciembre de 2026— en alojamientos habilitados, agencias de viajes o prestadores de turismo activo, para viajar entre el 4 de enero y el 5 de marzo de 2027. Tras registrar su comprobante, cada visitante obtendrá un crédito de hasta 150 mil pesos por persona, utilizable a través de la billetera virtual MODO en gastronomía, excursiones, guías, bodegas, museos, alquiler de autos, artesanías y otros servicios dentro de la provincia.
Según precisaron desde el organismo, el objetivo es elevar la ocupación estival —actualmente en torno al 50%—, impulsar la formalidad y la trazabilidad del sector y generar un derrame económico en todo el territorio.
Alcance territorial y por obras en el interior
Tras la exposición, los legisladores realizaron distintas consultas sobre el alcance territorial y presupuestario de las medidas. Ante el planteo del senador Cornejo sobre los plazos y las cifras de inversión, Loza indicó que preSalta demandará una erogación provincial de 17 mil millones de pesos para alcanzar a unos 250 mil beneficiarios, con un movimiento económico estimado en 50 mil millones de pesos —lo que representa tres pesos generados por cada peso aportado por el Estado— y la meta de elevar en 10 puntos la tasa de ocupación estival.
El senador Nolasco consultó sobre la accesibilidad y los domos previstos en las Salinas Grandes, ante lo cual las autoridades detallaron que se destinarán 50 millones de pesos a infraestructura adicional y trabajos de mejora vial en la traza de la ex Ruta Nacional 40 y otros caminos de acceso.
En respuesta al senador Elvira respecto al potencial turístico del sur provincial, la secretaria y el coordinador Suñer confirmaron la próxima firma de un convenio para desarrollar un plan estratégico de competitividad en Rosario de la Frontera, con el Hotel Termas como eje, además de responder sobre el estado de obras en la hostería, los terrenos de finca Termas y la puesta en valor del dique y el parque acuático. Asimismo, ante la consulta del senador Burgos, ratificaron la voluntad de acompañar los festivales de verano en el interior.
El senador Saldaño propuso colaboración para profundizar la difusión de los fondos para emprendedores turísticos a partir del conocimiento del territorio y de su gente por parte de los legisladores. Al respecto, el subsecretario Piu precisó que la línea contempla 42 tipologías vinculadas a diversos rubros de la cadena de valor y que buscan crear nuevas propuestas o experiencias para el visitante. Ya en el cierre de la reunión, Saldaño destacó la importancia integral del programa para sostener el empleo y dinamizar las economías locales en toda la provincia.